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展望2020 家用場(chǎng)景化凈水和商用凈水將成為凈水行業(yè)增長(zhǎng)的新引擎

文章來(lái)源：慧聰凈水網(wǎng) 編輯：華道顧問

      家用場(chǎng)景化凈水成為新增長(zhǎng)點(diǎn)
      過去幾年，家用末端凈水增速逐漸放緩。經(jīng)測(cè)算，2019年1-11月，家用末端凈水零售量同比增長(zhǎng)9.2%，零售額同比負(fù)增長(zhǎng)2.8%。一方面，隨著家用末端凈水在國(guó)內(nèi)的普及程度不斷加深，對(duì)凈水產(chǎn)品有認(rèn)知的用戶需求已經(jīng)逐漸釋放，對(duì)凈水產(chǎn)品沒有認(rèn)知的用戶需要新一輪的普及宣傳來(lái)加強(qiáng)認(rèn)知、刺激需求，需求釋放需要一定的周期。另一方面，家用末端凈水市場(chǎng)深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭，導(dǎo)致家用末端凈水市場(chǎng)均價(jià)迅速下探，加速了家用末端凈水市場(chǎng)進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)的進(jìn)程。

      即將到來(lái)的2020年，對(duì)于凈水行業(yè)來(lái)說，又是一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，家用末端凈水市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)需要一定的周期。家用全屋凈水市場(chǎng)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，但受到認(rèn)知不足、價(jià)格過高、裝修限制、服務(wù)限制等多重因素的限制，短期內(nèi)難以爆發(fā)，需要企業(yè)提前布局，持續(xù)推進(jìn)。介于家用末端凈水與家用全屋凈水之間的場(chǎng)景化的家用凈水產(chǎn)品，既可以解決用戶的飲水需求，又可以解決用戶某一兩個(gè)重點(diǎn)場(chǎng)景的用水需求，同時(shí)場(chǎng)景化的產(chǎn)品價(jià)格適中，打破了裝修和服務(wù)的限制，銷售渠道也更加多元，短期內(nèi)可以成為家用凈水市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
      商用凈水成增長(zhǎng)新引擎
      除了家用凈水市場(chǎng)，商用凈水市場(chǎng)也是凈水企業(yè)高度關(guān)注的市場(chǎng)，商用飲用水市場(chǎng)經(jīng)歷了從開水器時(shí)代到桶裝水時(shí)代，再到商用凈水時(shí)代的變遷，商用客戶對(duì)于傳統(tǒng)飲用水解決方案的痛點(diǎn)諸多，包括擔(dān)心水質(zhì)衛(wèi)生、桶裝水的二次污染、飲水成本高、用水管理繁瑣等，這使得商用凈水逐漸取代傳統(tǒng)的飲用水解決方案成為可能，越來(lái)越多的企業(yè)參與商用凈水市場(chǎng)。       經(jīng)測(cè)算，商用凈水市場(chǎng)近幾年快速增長(zhǎng)，2018年零售額同比增長(zhǎng)16%，預(yù)計(jì)2019年達(dá)到20%，2020年達(dá)到22%。同時(shí)商用凈水市場(chǎng)的規(guī)模也不容小覷，2018年商用凈水市場(chǎng)規(guī)模為88億元，預(yù)計(jì)2019年突破百億，達(dá)到106億，2020年達(dá)到129億。商用凈水占整體凈水行業(yè)的比重也在不斷提升，2018年零售額占比為17%，2019年達(dá)到19%，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到21%。商用凈水已經(jīng)逐漸成為凈水行業(yè)新的增長(zhǎng)引擎。
      從企業(yè)布局情況來(lái)看，雖然已經(jīng)有越來(lái)越多的主流凈水企業(yè)進(jìn)入商用凈水市場(chǎng)，但目前來(lái)看，商用凈水市場(chǎng)的企業(yè)參與數(shù)量依然較少，同時(shí)市場(chǎng)集中度較高，第一梯隊(duì)品牌占到整體商用凈水市場(chǎng)的比重為36%左右。未來(lái)商用凈水市場(chǎng)的企業(yè)布局空間依然很大。
      從商用凈水產(chǎn)品的銷售模式來(lái)看，主要分為傳統(tǒng)銷售模式和租賃模式，其中，租賃模式越來(lái)越受到商戶的歡迎，有著更好的成長(zhǎng)空間。特別是目前商用租賃市場(chǎng)中品牌廠商所占的市場(chǎng)份額比較低，還是以雜牌機(jī)為主，但需求的體量很大，這對(duì)品牌商來(lái)說是一個(gè)極大的機(jī)會(huì)。根據(jù)中怡康調(diào)研，商用租賃模式增長(zhǎng)較快，2018年零售額同比增長(zhǎng)25%，預(yù)計(jì)2019年達(dá)到30%，2020年達(dá)到35%。
      雖然短期內(nèi)凈水行業(yè)增長(zhǎng)壓力依然較大，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，發(fā)展空間依然很大，企業(yè)需要準(zhǔn)確把握需求的變化，挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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